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上市10年又退市 昔日“鞋王”百麗國際雙管齊下能否重回巔峰?
 

近日,歌手兼演員許魏洲受邀成為中歐旅游年歐盟旅游形象大使,在為期一周的歐洲之行里拍攝了一系列大片。許魏洲今年收獲了不少“大使”的稱號,百麗國際首位形象大使便是其一。于去年完成退市的百麗如今通過簽約形象大使等方式走上轉型之路,昔日“鞋王”能重回巔峰嗎?


(圖為百麗國際形象大使許魏洲)

創始人鄧耀逐漸放權給盛百椒

根據公開資料,百麗國際的前身是百麗集團,多年來堪稱中國大陸最大的鞋業品牌連鎖經營公司,同時也是中國最大的服飾業零售商。百麗國際旗下除了百麗、天美意、他她、思加圖、森達等知名度較高的自有品牌外,也擁有Bata、ELLE、BCBG、 Mephisto、 Geox等代理品牌。

百麗始創于1979年,兩年后鄧耀在深圳成立百麗國際的前身麗華鞋業有限公司,將大陸的皮鞋銷往香港。十年后,中外合資的深圳百麗鞋業有限公司正式成立,這時盛百椒加盟百麗成為總經理。之后鄧耀逐漸放權給盛百椒,如今盛百椒已經成為了百麗國際的總裁,同時也是第一大股東。

進入2000年后,百麗被中國皮革工業協會評為“中國真皮名鞋”,之后經常榮獲這一稱號,并蟬聯中國市場同類產品銷售額及市場占有率第一。2007年百麗國際赴港上市,其間公司市值曾突破1000億港元成為全球鞋類上市公司市值排名第二,可謂風光無限。

明星營銷和注重電商雙管齊下

不過隨著時間的推移,百麗國際的無限風光卻沒有保持下去。2014年電商開始崛起,至此百麗國際的開店速度開始出現負增長,且凈利潤逐年下降。2016年百麗國際出現大批量關店的局面,截止2017年2月底其凈利潤同比下降15.4%,縮水6.5億。

一代“鞋王”最終難逃沒落的局面,2017年7月27日,百麗國際的私有化正式完成,高瓴資本以57.6的股份成為百麗國際的第一大股東,至此后者正式從港交所退市。

當然,退市后的百麗國際并沒有自暴自棄,而是在積極尋求轉型,拓寬業務領域。今年9月份90后人氣偶像許魏洲受邀成為百麗國際首位形象大使,或許是考慮到如今90后是不可忽視的消費力量,百麗國際也決定走明星營銷的道路,希望以此擴大自己的顧客群體。

除此之外,百麗國際也積極通過與天貓在線上線下的合作轉型新零售,據其執行董事李良透露,百麗國際目前除了主業務板塊鞋類業務外,也完善了體育業務和服飾業務,力爭保持核心競爭力,在時尚行業做到最強。如今百麗國際即將迎來50周歲生日,通過以上措施能成功轉型嗎?

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